第4章

质化严重，很难吸引年轻人的关注。
现在的年轻人，追求个性、共情，更看重品牌理念和情感共鸣，单纯的产品推销，已经无法打动他们。
找准核心痛点后，苏晚脑海里有了清晰的创意方向。她放弃了传统的广告宣传模式，提出了“自然本色，做不被定义的自己”的核心策划主题。
围绕这个主题，她设计了一系列线上线下联动的活动：线上发起#不被定义的美#话题挑战赛，鼓励年轻女性分享自己的真实妆容、生活日常，传递多元审美、拒绝容貌焦虑的理念；线下联合高校举办美妆分享会，邀请素人博主现场教学，打造沉浸式体验；同时推出限量款联名包装，结合年轻群体喜欢的插画元素，增强产品辨识度。
方案做出来后，项目组的同事们眼前一亮，都觉得创意新颖，切入点精准，完全戳中了年轻受众的心理。
苏晚带着方案，和品牌方开会沟通。会议上，她条理清晰地阐述方案创意、执行细节、预期效果，语气自信从容，逻辑缜密，面对品牌方提出的疑问，她都对答如流，给出了完善的解决方案。
品牌方负责人听完，当场拍板：“苏总监，这个方案我们非常满意，就按这个来执行！我们相信你的实力！”
项目顺利敲定，接下来就是落地执行。苏晚身先士卒，带领项目组团队加班加点，从话题运营、活动筹备，到物料**、现场执行，每一个环节都亲自把关，不放过任何一个细节。
线上话题挑战赛发起后，迅速引发了年轻群体的共鸣，短短一周时间，话题阅读量破亿，上万名网友参与分享，不少网红博主自发跟进，热度持续飙升。
线下高校分享会场场爆满，品牌产品销量直线上升，原本默默无闻的小众美妆品牌，一下子在年轻群体中打响了知名度，市场占有率大幅提高。
这个项目的成功，让锐界创意在美妆策划领域声名鹊起，也让苏晚这个新任策划总监，彻底站稳了脚跟。
公司同事们对苏晚心服口服，原本还有人质